Christian Granström

Jag hade nyligen en debatt med en vän om huruvida Aftonbladet och andra onlinetidningar egentligen är gratis eller ej. En sak är ju åtminstone säker, jag betalar inte pengar för att exklusivt komma åt innehållet i tidningen. Och så har det ju varit sedan tidningar började dyka upp på nätet, eller?

Det var åtminstone min spontana uppfattning. Efter lite funderande tyckte jag dock att det var lite konstigt att tidningsbranchen så snabbt kopplade detta fria grepp. Tidningsbranchen är ju trots allt ganska insyltad med den övriga mediabranchen som valt att stämma skiten ur sina kunder för att kunna fortsätta ta precis så mycket betalt som de själva önskar.

Nyligen hittade jag dock svaret på gåtan. Tidningsbranchen har inte tagit betalt för innehållet i sina tidningar på 180 år. Fram till 1830-talet var i princip alla tidningar tillgängliga endast för prenumeranter. Tillsammans betalade en lite skara välbärgade prenumeranter hela kostnaden för tidningen.

Någonstans runt 1830 började tidningarna skära ner i priserna för att kunna nå en allt större skara välutbildade människor. Med en större läsarskara blev tidningarna en allt mer intressant annonsplats. Följaktligen blev det annonsörerna som fick betala den större delen av produktionen och priset pressades så lågt som 1 cent (ca 1.53 SEK i dagens värde).

Ända sedan dess har läsarna varit befriade från att betala den riktiga kostnaden för tidningen. Alla tidingar som försöker ta betalt för den riktiga kostnaden kommer att få en väldigt liten läsarkrets och dö ut, till fördel för de korrekt prissatta tidningarna.

Allt detta baserar sig på en grundläggande ekonomisk regel: På en konkurensutsatt marknad faller priset på en produkt tills dess att det nått marginalkostnaden för att skapa och distribuera ytterligare en enhet.

Marginalkostnaden för lite mer papper och trycksvärta var låg. För ytterligare några bits och bytes är den i princip inget alls. Priset blir med andra ord så lågt att det inte ens är värt att försöka ta betalt för. Alltså blir resultatet fritt.

Den ekonomiska regeln fungerade uppenbarligen direkt när tidningarna gick online. Men varför i hela världen kostar musik och filmer mer än någonsin? Priset på dessa produkter har ju stigit trots att regeln ovan säger att priset borde vara noll. Eller vänta nu, det var ju det där med konkurrensutsatt marknad förstås.

Vi hade några vänner på besök i söndags. Eftersom det var så varmt dukade vi upp middagen ute på gräsmattan i skuggan från skogen som gränsar till vår tomt. Inom loppet av ca 10 minuter hade vi räknat ihop till ca 10 fästingar som kröp omkring på flera av oss. Jag var först lite skeptisk till att det verkligen var fästingar med tanke på mängden och platsen. Men senare fick vi också rycka loss en från sonen.

Så efter avslutad middag bestämde vi oss för att nästa dag skulle jag klippa gräsmattan så kort som det bara gick i hopp om att de små djuren från helvetet skulle trivas sämre. Så efter en dags badande drog jag igång gräsklipparen och stötte då på nästa problem.

Mygginvasionen är ett faktum. Det gick inte att stå stilla på samma ställe i mer än 2 sekunder utan att bli galen. Jag fick ånga på runt tomten vevandes som en väderkvarn. Varje gång jag skulle tömma uppsamlaren fick jag springa till komposten. Livet på landet är underbart nästan jämt. Särskilt om man inte gillar små djur.

So this is my first post ever on my own blog. Since my Facebook activities started to look more or less like blogging, I decided to go for a “real” blog. I will just use this information channel to reach out to friends, relatives colleges or anyone who could be interested in my activities. Now I will continue to configure the blog software so that it looks like I want it to. During a few weeks of configuration things might be a little messed up here. I will use both Swedish and English for my posts.